이즈음에서 '트렌드를 반드시 추종해야 하는가'라고 의문을 제기할 수 있다. 트렌드는 왠지 중심 없이 남을 따라하는 속물 같은 뉘앙스를 주기도 하는 것이 사실이다. 하지만, 트렌드의 추종자들은 이렇게 얘기한다. 트렌드는 새로움이다. 변화에 대한 세상의 반응은 항상 변덕스럽고, 절대적인 아름다움의 기준? 그런 것은 없다. 전기장판은 추운 날 여전히 따뜻하지만 온수매트, 온열매트가 나온 시대에 소비자의 관심에서 벗어나게 마련이다. 트렌드는 사회적인 컨센서스를 이루어 시장의 경계를 허물고 새로운 기회를 제시한다. 그리고 트렌드는 당신의 브랜드가 소비자를 이해하고 관계 맺는 데 핵심적인 역할을 한다. 물론 현재 트렌드와 상반된 새로운 관점을 가진 카운터 트렌드를 제시할 수는 있다. 하지만, 그러기 위해서라도 현재의 트렌드는 면밀히 분석해야 한다.